亚马逊作为全球跨境电商领域的领先平台，汇聚了庞大的用户群体、成熟的运营机制和稳定的流量来源，吸引了大量卖家入驻。但平台内部竞争日趋白热化，单纯依靠铺货已无法有效获取订单。想要在亚马逊实现持续盈利，构建系统化的产品开发与选品流程至关重要。卖家需要运用数据分析市场、对标竞品打造差异、结合市场情况制定价格，从源头打造具有竞争力的产品。
"七分靠产品，三分靠运营"是亚马逊卖家圈流传甚广的理念，凸显了优质产品在业务成功中的核心地位。2012 至 2015 年间，亚马逊处于高速扩张期，市场供给不足，产品只需具备基本竞争力便有机会在<亚马逊平台>获得良好表现。但随着竞争格局日趋激烈，市场对"<好产品>"的标准也水涨船高。
